Обычный способ придумать название — собраться и накидать вариантов — почти всегда даёт либо банальность, либо шутку, которая надоест через месяц. Проблема не в людях, а в порядке действий.
Он начинается с чистого листа. Без рамок мозг выдаёт первое привычное: «Стройсервис», «Мастер Плюс», «ПрофиДом». Это не отсутствие фантазии, это нормальная работа памяти — она достаёт то, что чаще видела.
Второе — обсуждение без критериев. Когда нет договорённости, каким имя должно быть, спор идёт про вкус: одному нравится, другому нет, побеждает самый упрямый.
Поэтому начинать надо не с вариантов, а с границ: каким имя точно не должно быть, на кого нельзя быть похожим, длина, латиница или кириллица, со смыслом или выдуманное.
Описательные — говорят, чем вы занимаетесь: «Мебельная фабрика №1». Легко понять, невозможно защитить как товарный знак и трудно отличаться.
Ассоциативные — про свойство, а не про продукт: «Кристалл», «Вершина». Хороший баланс между смыслом и свободой.
Выдуманные — слова, которых не было: «Ягуар» в значении бренда, «Кодак». Максимальная свобода и защита, но требуют бюджета на узнаваемость.
Именные — фамилия основателя. Хорошо для ремесла и экспертизы, хуже для продажи бизнеса.
Составные — склейка двух корней. Часто выглядят дёшево, но иногда попадают точно.
Отсеките всё, что похоже на прямых конкурентов. Если ваше имя путают с соседним, вы работаете на его узнаваемость.
Проверьте, как оно звучит в телефоне. Название, которое приходится диктовать по буквам, будет мешать каждый день.
Прочитайте вслух вместе со словом «компания» и с вашим городом. Многие варианты рассыпаются именно здесь.
Проверьте домен и открытые реестры товарных знаков до того, как влюбились. Занятое имя — это не «доработаем», это стоп.
Если показать имя и знак вместе, обсуждение сваливается в кашу: слово нравится, знак не тот, и в итоге отвергают оба. Разделите решения: сначала выбирается слово, потом под него рисуется знак.
Это же экономит деньги: рисовать знак под пять кандидатов дороже, чем под одного выбранного.
Восемь-десять в рамках заранее оговорённых границ. Больше не помогает: после десятого варианты начинают сливаться, а решение откладывается.
Нет. Описательные названия и слишком близкие к существующим знакам не регистрируют. Предварительно проверяют по открытым реестрам, окончательно — через патентного поверенного.
Смотреть на зону и на написание, но не выкручиваться до неузнаваемости. Если ради домена имя превращается в набор букв с дефисами, дешевле взять другое имя.