Один и тот же ролик может собрать 500 просмотров или 500 000 — разница часто не в качестве съёмки, а в том, когда и как часто он был опубликован.
Площадки коротких видео сначала показывают ролик небольшой тестовой группе зрителей и по их реакции — досмотры, лайки, репосты — решают, стоит ли раздавать его шире. Если публикация выходит в момент, когда типичная для бренда аудитория площадки менее активна, тестовая группа набирается медленнее и хуже, и алгоритм просто не успевает раскрутить видео до того, как оно потеряет актуальность.
Слишком редкие публикации не дают площадке накопить сигналы о том, какой аудитории вообще интересен аккаунт — каждый ролик стартует как будто с нуля. Слишком частые и хаотичные, наоборот, размывают внимание между роликами и мешают алгоритму выделить лидера. Рабочий вариант — стабильный ритм, свой для каждой площадки и ниши.
Пиковая активность зрителей отличается от сети к сети и зависит от аудитории бренда: у одной площадки лучше заходят утренние публикации, у другой — вечерние; будни и выходные тоже ведут себя по-разному. Единого универсального расписания не существует — его нужно подбирать под конкретный аккаунт и обновлять по мере накопления статистики.
В рамках дублирования контента по соцсетям мы соблюдаем специальный распорядок выкладывания видео, подобранный под каждую площадку и аудиторию бренда — это часть услуги, а не отдельная опция, за которой нужно следить самому клиенту.
Подробнее о том, как устроена работа и сколько это стоит — на странице вирусного трафика и SMM.