На рынке логотип стоит и полторы тысячи, и триста. Обе цены честные — просто за ними разные вещи, которые называют одним словом.
До 10 000 ₽ — как правило, работа по шаблону или быстрая отрисовка одного варианта. Вы получаете картинку. Проблемы всплывают позже: нет исходников в векторе, знак не читается в маленьком размере, на тёмном фоне пропадает.
От 30 000 до 90 000 ₽ — знак, нарисованный под задачу, с несколькими вариантами, исходниками и базовыми правилами: цвета, отступы, версии для тёмного и светлого фона.
От 90 000 до 250 000 ₽ — знак плюс фирменный стиль: шрифтовая пара, палитра, носители, гайдлайн. Это то, что позволяет любому подрядчику собрать вам макет без вашего участия.
Выше — обычно уже стратегия бренда: позиционирование, исследование рынка, платформа бренда. Оправдано, когда цена ошибки высока.
Не за время рисования. Знак может быть нарисован за час, но до него ведёт отбор из десятков направлений и понимание, чем вы отличаетесь от соседей по рынку.
За применимость. Хороший знак работает в фавиконке 16 пикселей и на баннере три метра, на печати одним цветом и на видео. Плохой существует только в том файле, в котором его показали.
За исходники и права. Вектор, шрифты, письменное подтверждение передачи прав. Без этого через год вы не сможете ни доработать, ни защитить.
Когда его приходится переделывать вместе со всеми носителями: вывеска, машины, упаковка, документы. Переделка знака стоит десятки тысяч, замена носителей — сотни.
Когда знак оказывается похож на чужой зарегистрированный. Тогда это уже не расходы на дизайн, а юридический риск.
Практическое правило: если бизнес только проверяет гипотезу и через полгода может закрыться — берите простое и недорогое. Если вы строите надолго и будете вкладываться в узнаваемость — экономия на знаке бессмысленна, вы её потеряете на первом же тираже.
Векторный файл знака, все цветовые версии, шрифты или ссылки на них с лицензией, правила минимального размера и отступов.
Нет. Логотип — знак. Фирменный стиль — система: цвета, шрифты, правила вёрстки, носители. Стиль стоит дороже и без него знак живёт сам по себе.
Если вы вкладываетесь в узнаваемость — да, иначе им может воспользоваться другой. Регистрацию оформляет патентный поверенный, дизайн-студия к этому отношения не имеет.