Игра для бренда — это не «мы тоже хотим что-то интерактивное». Это инструмент с конкретной работой: удержать внимание дольше баннера, собрать контакты или вернуть людей в течение акции.
Удерживает внимание. Баннер человек видит две секунды, видео смотрит десять, в игре проводит несколько минут — и всё это время он находится внутри вашего оформления.
Даёт повод вернуться. Ежедневная попытка, таблица лидеров, розыгрыш в конце недели — механика сама возвращает людей, без рассылок и напоминаний.
Легко расходится. Результатом делятся охотнее, чем рекламой: человек отправляет другу не ваш баннер, а свой рекорд.
Если цель — «повысить узнаваемость» без цифры, по которой можно проверить результат. Игра стоит как небольшой рекламный бюджет, и её честно сравнивать с этим бюджетом.
Если у вас нет трафика. Игра не приводит людей сама — она работает с теми, кто уже пришёл. Без канала, которым её показать, она останется красивой ссылкой, которую никто не открыл.
Если срок меньше месяца. Механику надо успеть проверить на людях, иначе вы запускаете непроверенное в самый пик кампании.
До запуска зафиксируйте три числа: сколько людей вы приведёте, сколько из них дойдёт до конца игры и сколько оставит контакт или воспользуется промокодом. Последнее — и есть результат, всё остальное промежуточные показатели.
Нормальный ориентир для промо-игры: до конца доходит от трети до половины начавших, контакт оставляют от десяти до двадцати процентов дошедших. Если цифры сильно ниже — обычно дело в том, что игра слишком длинная или награда непонятна.
Простая промо-механика на неделю — от 150 000 ₽. Полноценная игра с рейтингом, соревнованиями и оформлением под бренд — от 300 000 ₽. Срок от трёх недель.
Дешевле выходит, если игру делают многоразовой: механика остаётся, меняются оформление и призы. Тогда следующая акция стоит уже не как разработка, а как переоформление.
Обычно от двух до пяти минут за заход. Делать дольше вредно: длинная игра снижает долю дошедших до конца, а именно там стоит целевое действие.
Да, если это заложено сразу. Механика остаётся, меняются графика, тексты и призы — это заметно дешевле новой разработки.
Да. Игра — это то, что вы показываете аудитории, а не способ её получить. Заложите канал: рассылку, посевы, блогеров или собственные соцсети.